当欧莱雅集团公布2018上半年核心财务数据中活性健康产品（俗称：药妆）部门销售额增长至12.3亿欧元时，不难发现，药妆品牌优势开始显现了。当全球环境污染以及各种皮肤问题频出的状况下，消费者自然将目光投向了提倡更加安全、温和、针对问题性肌肤的“药妆”上。

据预测，到2020年全球药妆市场将达610亿美元，面对如此巨大的蛋糕，国内外巨头也是虎势眈眈，虽有薇姿、理肤泉、修丽可在手的欧莱雅集团也丝毫不敢松懈。面对这日趋白热化的竞争，药妆业态竞争也显得丰富多变了。

国外品牌把持全球药妆市场，收购助推龙头之争

众所周知，“药妆”最早起源于欧美国家，在欧洲人们一旦皮肤遇到问题，家庭医生会根据患者的情况对症下药并搭配药妆来辅助治疗。基因决定了目前全球药妆市场牢牢被外资品牌占据着，这其中又属欧莱雅集团的野心最为明显，除了拥有薇姿、理肤泉、修丽可之外，在2017年又收购了CeraVe、AcneFree和Ambi三大平价药妆品牌。至此，欧莱雅集团药妆品牌线集齐高中低三档，全面满足消费者的不同需求。此前就有媒体分析称，欧莱雅集团加码平价药妆品牌，既是看到了药妆市场的井喷态势，也彰显其抢占这一市场的野心勃勃，CeraVe、AcneFree和Ambi这三个品牌，将与雀巢旗下品牌丝塔芙，在北美市场直接竞争抗衡。

另外一家药妆大鳄当属法国第二大制药集团皮尔法伯公司了，旗下拥有雅漾、爱馥美、护蕾、伊兰纤姿、婕若琳、馥绿德雅等品牌，涵概了从卫生、护理和美容、头发等几个方面。在2017财年23.18亿欧元的销售额中61%来自其医学护肤品（俗称：药妆）业务，达到14.1亿欧元，可见皮尔法伯集团在药妆行业的威力。当中，皮尔法伯公司的当家花旦非雅漾末属，

于1990年推出，经过短短20多年的发展，已经成为欧洲第一大药妆品牌，并在日本和中国热销。