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分羹600亿美元的药妆“蛋糕”,看国内外巨头如何布局?

查看: 5 发表时间: 2019-04-03

当欧莱雅集团公布2018上半年核心财务数据中活性健康产品(俗称:药妆)部门销售额增长至12.3亿欧元时,不难发现,药妆品牌优势开始显现了。当全球环境污染以及各种皮肤问题频出的状况下,消费者自然将目光投向了提倡更加安全、温和、针对问题性肌肤的“药妆”上。

据预测,到2020年全球药妆市场将达610亿美元,面对如此巨大的蛋糕,国内外巨头也是虎势眈眈,虽有薇姿、理肤泉、修丽可在手的欧莱雅集团也丝毫不敢松懈。面对这日趋白热化的竞争,药妆业态竞争也显得丰富多变了。

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国外品牌把持全球药妆市场,收购助推龙头之争

众所周知,“药妆”最早起源于欧美国家,在欧洲人们一旦皮肤遇到问题,家庭医生会根据患者的情况对症下药并搭配药妆来辅助治疗。基因决定了目前全球药妆市场牢牢被外资品牌占据着,这其中又属欧莱雅集团的野心最为明显,除了拥有薇姿、理肤泉、修丽可之外,在2017年又收购了CeraVe、AcneFree和Ambi三大平价药妆品牌。至此,欧莱雅集团药妆品牌线集齐高中低三档,全面满足消费者的不同需求。此前就有媒体分析称,欧莱雅集团加码平价药妆品牌,既是看到了药妆市场的井喷态势,也彰显其抢占这一市场的野心勃勃,CeraVe、AcneFree和Ambi这三个品牌,将与雀巢旗下品牌丝塔芙,在北美市场直接竞争抗衡。

另外一家药妆大鳄当属法国第二大制药集团皮尔法伯公司了,旗下拥有雅漾、爱馥美、护蕾、伊兰纤姿、婕若琳、馥绿德雅等品牌,涵概了从卫生、护理和美容、头发等几个方面。在2017财年23.18亿欧元的销售额中61%来自其医学护肤品(俗称:药妆)业务,达到14.1亿欧元,可见皮尔法伯集团在药妆行业的威力。当中,皮尔法伯公司的当家花旦非雅漾末属,

于1990年推出,经过短短20多年的发展,已经成为欧洲第一大药妆品牌,并在日本和中国热销。


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